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Encuadre | 16 octubre, 2017

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mercadotecnia

La mascota publicitaria como monstruo contemporáneo

1 diciembre, 2014 |

El uso estético del monstruo en la publicidad, en forma de personajes y mascotas presentes desde logotipos hasta botargas, es cada vez más común. Este texto propone abordar al monstruo como
parte del diseño gráfico, justificarlo contextual y estéticamente dentro de la posmodernidad, y
relacionarlo con la necesidad psicológica de creer en mitos. Se retoma la clasificación de Gilbert
Lascault, se contrasta con la expresión publicitaria y de diseño, y se le integra una categoría extra.
Finalmente se propone un esquema que facilita la creación de monstruos publicitarios.
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El contexto de la industria editorial

12 noviembre, 2014 |

El propósito de este artículo es describir el contexto socioeconómico en el que se desarrolla actualmente la industria editorial mexicana, con énfasis en los cambios introducidos en su proceso de producción y consumo por la posmodernidad, la globalización y las nuevas tecnologías. En una primera parte se resume el desarrollo histórico y social reciente, las nuevas condiciones socioculturales, la economía de libre mercado y los cambios resultantes en la industria editorial; en una segunda se describen los aspectos generales de la globalización y sus manifestaciones políticas, económicas, ideológico culturales y técnico tecnológicas. Entre las varias conclusiones de este análisis destaca la de que, pese a que las reglas del juego están cambiando, la actual coyuntura es una oportunidad para que aparezcan más publicaciones y de mejor calidad. Read More

Breve historia de la publicidad

5 noviembre, 2014 |

Resumen

En este texto se aborda la historia de la publicidad, mostrando que ha estado presente durante muchos años, aunque tal vez no en la forma en que la conocemos; y, como reflejo de cada sociedad, de sus gustos, creencias … Read More

El poder mitológico del branding en la comunicación

24 diciembre, 2006 |

Debido a la fuerte influencia del branding sobre las sociedades contemporáneas, es necesario profundizar en las estrategias de persuasión que de él se desprenden. Por esto, proponemos un análisis que descubre los aspectos emocionales de los mitos contenidos en una marca, y cómo favorecen un nuevo esquema de relación afectiva entre el consumidor y este tipo de imágenesRead More