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Encuadre | 25 Mayo, 2017

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posmodernidad

La publicidad neobarroca: Una visión posmoderna

18 Noviembre, 2014 |

El presente ensayo comienza describiendo las categorías estéticas neobarrocas propuestas por Omar Calabrese para el estudio de textos culturales contemporáneos, estructuradas en forma de nueve pares o diadas. Siete de estas diadas se consideran aplicables al análisis de la publicidad actual: ritmo y repetición, límite y exceso, detalle y fragmento, inestabilidad y metamorfosis, desorden y caos, imprecisión e indefinición, y distorsión y perversión. Se buscan las expresiones cotidianas de estas diadas, tanto en conceptos de contenido como en formas de los mensajes publicitarios, y se concluye que la inestabilidad, la polidimensionalidad y la metamorfosis se presentan en los temas y en las imágenes que reinan en la publicidad posmoderna. Generalmente estas categorías no aparecen solas y es posible encontrar varias de las diadas conviviendo sin anularse ni estorbarse; más bien se integran, lo que a su vez confirma su pertenencia a un barroco contemporáneo o neobarroco.Read More

El contexto de la industria editorial

12 Noviembre, 2014 |

El propósito de este artículo es describir el contexto socioeconómico en el que se desarrolla actualmente la industria editorial mexicana, con énfasis en los cambios introducidos en su proceso de producción y consumo por la posmodernidad, la globalización y las nuevas tecnologías. En una primera parte se resume el desarrollo histórico y social reciente, las nuevas condiciones socioculturales, la economía de libre mercado y los cambios resultantes en la industria editorial; en una segunda se describen los aspectos generales de la globalización y sus manifestaciones políticas, económicas, ideológico culturales y técnico tecnológicas. Entre las varias conclusiones de este análisis destaca la de que, pese a que las reglas del juego están cambiando, la actual coyuntura es una oportunidad para que aparezcan más publicaciones y de mejor calidad. Read More